商家固有的经营方式正在被平台新规则打破。近日，天猫发布新规表示，禁止商家通过在包裹内放置卡片等方式进行私域引流，一些商家的私域获客成本因此上涨了3倍，经营回报周期也被拉长。这也使得不少商家选择“铤而走险”，仍然选择偷偷在包裹中塞卡片。于平台而言，其既不想肥水流外田，还要维护用户体验。另一边，商家也难抵流量诱惑，甚至以身涉险。这场拉锯战似乎很难刹车。
7月份消费市场平稳恢复
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——国家统计局贸经司统计师付加奇解读
7月份消费市场数据
7月份，消费市场呈现平稳恢复态势，市场销售增长有所加快，基本生活类和部分升级类商品增势较好，线上消费占比持续提升，服务零售保持较快增长。
一、消费品市场保持增长，城乡市场销售同步加快
7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%，增速比6月份加快0.7个百分点；其中，商品零售额增长2.7%，比6月份加快1.2个百分点；餐饮收入增长3%，比6月份回落2.4个百分点。从环比增速看，7月份社会消费品零售额环比增长0.35%。
7月份，城镇、乡村消费品零售额分别为32691亿元、5066亿元，同比分别增长2.4%、4.6%，增速分别比6月份加快0.7、0.8个百分点。随着县域商业体系建设不断推进，县乡市场销售规模稳步扩大，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.9%，比上年同期提高0.4个百分点。
二、基本生活类商品销售增势较好，部分升级类商品销售明显加快
7月份，限额以上单位中近六成商品零售有所改善。基本生活类商品零售保持较好增势，限额以上单位粮油食品类、饮料类、中西药品类商品零售额同比分别增长9.9%、6.1%和5.8%。
手机新品发布、体育健身活动升温带动相关商品销售较快增长。7月份，限额以上单位通讯器材类零售额同比增长12.7%，比6月份加快9.8个百分点；体育娱乐用品类零售额增长10.7%，6月份为下降1.5%。绿色、智能产品供给持续优化，高能效等级家电、智能家电销售增长快于家用电器和音像器材类平均水平；据汽车流通协会统计，7月份，新能源汽车零售量87.8万辆，增长36.9%，渗透率首次突破50%。
三、网络零售占比持续提升，实体店铺稳步增长
1—7月份，实物商品网上零售额增长8.7%，增速快于社会消费品零售总额5.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为25.6%，占比较上半年提升0.3个百分点，今年以来占比持续提升。直播带货等电商新模式持续快速增长，带动线上消费需求较快释放。
线下零售持续转型升级，实体店铺商品零售保持增长。1—7月份，即时消费需求较为集中的便利店、超市零售额增长同比分别增长5.2%、2%；品质类消费较多的仓储会员店零售额延续两位数增长态势，专业店零售额增长4.5%。
四、服务消费市场活力不断激发，出行和信息类消费较快增长
伴随市场供给改善丰富，居民服务消费潜力持续释放，服务零售额保持较快增长。1—7月份，服务零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。
文旅消费市场保持活跃，交通、餐饮、文娱等相关服务消费增长较快。1—7月份，交通出行服务类零售额保持两位数增长。有关部门数据显示，上半年，国内旅游出游人次和国内游客出游总花费分别增长14.3%和19.0%，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入增长13.2%。在线医疗、在线教育等生活服务数字化场景不断拓展，通讯信息服务消费保持良好增长态势。1—7月份，通讯信息服务类零售额增速比上半年略有加快。
尽管消费市场运行有所加快，但要看到，消费需求仍然偏弱，居民消费能力有待进一步提升，部分大宗商品消费低迷。下阶段，要深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力增强居民消费能力，加力推进消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，助力消费市场持续回升向好。
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